Microsoft heeft onder meer de Marketplace voor Windows Phone 7 vernieuwd: de interface is aangepast om aan te sluiten bij de gui van het OS zelf. Het kopen van applicaties kan met een creditcard, maar het is ook mogelijk om te betalen via de telecomprovider, mits deze dat ondersteunt. Voor het uitbrengen van software in de applicatiewinkel moet nog steeds 99 dollar worden betaald. De Marketplace wordt de enige door Microsoft ondersteunde manier om applicaties op een smartphone met Windows Phone 7 te installeren.
Eerder werd al bekend waarop Windows Phone-apps worden gebaseerd: de software kan worden gemaakt met Silverlight en XNA. Bij het maken van apps voor het nieuwe OS kunnen ontwikkelaars gebruikmaken van api's voor Microsofts eigen dienst voor locatiegegevens en ondersteuning voor push-notificaties. De softwareontwikkeltools zijn al te downloaden van de site van Microsoft. Microsoft heeft de mogelijkheden van de nieuwe versie van het mobiele besturingssysteem op een speciale website uiteengezet. Voor het ontwikkelen van applicaties voor Windows Phone 7 is een speciale versie van Visual Studio beschikbaar.
XNA-ondersteuning verbetert de grafische mogelijkheden voor games op Windows Phone 7 aanzienlijk. Om de mogelijkheden te demonstreren, toonde Microsoft onder andere het 3d-spel The Harvest: gebruikers kunnen hun progressie in het spel uitwisselen met de pc en de Xbox. Via integratie met Xbox Live is het mogelijk om achievements bij te laten houden.
Silverlight komt ook naar Symbian. De beta-versie van de tools is vorige week op de site van Microsoft geplaatst en vervolgens weer snel verwijderd. Waarschijnlijk komt de officiële aankondiging deze week. Het gerucht gaat dat ook Silverlight op Android tot de mogelijkheden behoort.